Vous souhaitez en apprendre davantage sur les meilleures pratiques interactives ? Ne manquez pas la demi-journée conférence présentée par Infopresse, en collaboration avec Natifs et Egzakt, en date du 9 mai prochain. L’évènement sous le thème des meilleures pratiques interactives se déroulera au Delta Trois-Rivières à partir de 8h30.

C’est la troisième année consécutive que la Tournée s’arrête à Trois-Rivières afin de partager avec les professionnels de la communication et du marketing d’ici, les meilleures pratiques en matière de web. Cette année encore seront présents des conférenciers de marque tels que : Simon Joly directeur chez Carat, Étienne Denis fondateur et président de 90 degrés, Jean-François Belisle directeur service-conseil et Charles-Alain Roy conseiller performance web tous deux chez K3 Média, François Gaumond directeur service-conseil chez umen innovation, ainsi que Henning Wallmeier directeur planification stratégique chez Ressac Média. En tant que participant, vous aurez la chance d’échanger avec les conférenciers invités ainsi que plusieurs autres professionnels du milieu.

Dépêchez-vous, les billets sont présentement en prévente jusqu’au 27 avril au coût de 195$/personne. Par la suite le tarif régulier de 250$/personne sera appliqué. Pour plus d’informations ou pour voir le programme complet, rendez-vous sur le site d’Infopresse à l’adresse suivante http://bit.ly/ZGpi6P

Après avoir adhéré au Programme de Certification Google AdWords, mondialement reconnu,  Natifs est désormais certifié Spécialiste AdWords agréé. Cette certification témoigne de la maitrise de Natifs dans la gestion des programmes AdWords ainsi que sa capacité a élaborer des campagnes de qualité.

Pour plus de renseignements sur le Programme de Certification Google AdWords et ses critères d’adhésion, rendez-vous à l’adresse suivante http://bit.ly/Pn188z

J’espère que ce n’est plus un débat pour vous, les liens entrants sont probablement le composant le plus important d’une campagne de référencement réussi. C’est clairement un signal important de qualité d’un site web pour les moteurs de recherche tels que Google et Bing, sinon le plus important. J’ai écrit un guide du linkbuilding pour le blogue de Go-Référencement en 2009 qui était très pertinent à l’époque, mais je crois qu’une mise à jour est plus que nécessaire après trois ans.

Les bases

1.  Envoyez un courriel au webmestre du site dont vous désirez obtenir un lien. N’utilisez pas de gabarit préformaté pour sauvez du temps, prenez plutôt le temps de personnaliser votre courriel en fonction de votre cible. Vous devez vous démarquer de la masse de courriel que le webmestre reçoit. Même si les gabarits préformatés vous permettent d’envoyer plus de courriels à l’heure, le pourcentage de répondants sera beaucoup plus bas ce qui finalement vous nuira plus que d’autre chose. Donc, ciblez uniquement des sites qui ont un intérêt réel à faire pointer un lien vers votre site afin d’éviter de perdre votre temps et de faire perdre celui des autres.
2. Utilisez le téléphone, de la même manière que vous enverriez un courriel, c’est-à-dire en étant poli, probablement plus encore au téléphone. Encore dans cette situation, vous devez être certain de la pertinence pour le webmestre à faire un lien vers votre site web.
3. Recherchez dans les moteurs de recherche les mots-clés sur lesquels vous désirez vous positionner. Faites attention cependant, il y a quelques années je vous aurais dit de tentez d’obtenir des liens sur tout les sites qui se positionnent disons sur le top 50 des résultats de recherche (sauf vos compétiteurs bien sûr) mais maintenant, tentez d’évitez les sites de faibles qualités. Soyez extrêmement critique des sites web sur lesquels vous désirez obtenir un lien.
4. Utilisez les médias sociaux pour trouver des sources intéressantes de liens. Il y a une multitude d’outils qui existent qui vous permettent de trouver des liens via les médias sociaux. Icerocket par exemple est un outil qui vous permet de découvrir d’excellentes sources de sites pouvant vous donner des liens via les blogues, Twitter, Facebook et plus encore.
5. Faites une négociation personnelle, même si vous avez envoyé un courriel pour obtenir un lien, vous ne devez pas refuser de parler au webmestre au téléphone afin de faciliter la communication. Quelques fois, faire la négociation directement vous permettra d’obtenir le lien.
6. Identifier ce qui est une bonne source de liens pour votre site. Si vous faites du linkbuilding depuis des années, vous avez une bonne idée de ce qu’est une bonne source de liens. Pour les gens normaux, c’est plus difficile d’être efficient à effectuer ce travail particulièrement à cause de la difficulté à identifier ses sources. Une bonne façon d’identifier rapidement une bonne source de liens est de se poser la question :   »Est-ce qu’un visiteur de ce site qui atterrirait sur le mien obtiendrait plus d’informations sur un sujet discuté.
7. Pensez au trafic! Un lien peut aussi vous apporter du trafic référent de qualité et ne doit pas être obtenu avec l’objectif unique d’augmenter votre positionnement sur les moteurs de recherche.
8. Arrêter un peu de penser au positionnement sur les moteurs de recherche, au PageRank de Google.  Arrêter de penser qu’un lien d’un site PR0 est sans valeur et qu’un lien d’un PR6 est parfait pour vous. Réfléchissez à long terme, le web est un média organique en constante évolution.
9. Regardez ce que vos compétiteurs font. Il n’y a rien de mal à reprendre leurs bons coups en linkbuilding mais il ne faut pas simplement tenter de reproduire le portfolio de liens de la compétition.
10. Soyez certain que votre site ne vous nuit pas. Il est inutile et contreproductif de tenter de faire de l’acquisition de liens si votre contenu n’a aucun intérêt.
11. Regardez les sites qui font des liens vers vous et regardez les autres sites recevant des liens d’eux. Il y a probablement un bon nombre de ces sites qui peuvent être d’intérêt pour vous.
12. Après avoir trouvé un excellent lien pour votre site, regardez donc les sites qui pointent sur ce site. Ce sont probablement aussi d’excellentes sources de liens pour votre site.
13. Trouver des sites qui devraient faire un lien vers vous, mais ne le font pas. Par exemple, si vous trouvez un site qui a un article « les 10 meilleur fournisseur d’accès internet au Québec » et que vous êtes un fournisseur d’accès internet que vous n’y figurez pas, vous pouvez toujours envoyer un courriel poli au webmestre pour demander d’y être ajouté.
14. N’automatisez surtout pas le processus d’acquisition de liens. Il y a des raisons pour automatiser des tâches sur le web, mais le contact personnel avec les webmestres est la notion qui est impossible d’automatiser dans le linkbuilding.
15. Si vous recevez une réponse négative, noter bien la raison de ce refus. On apprend autant sinon plus d’un échec que d’un succès. Il est possible que votre contenu soit moins bon que ce que vous croyez, prenez le temps de répondre aux webmestres qui vous répondent par la négative en leur demandant pourquoi poliment et vous pourrez ainsi découvrir des points à améliorer de votre coté.
16. Si vous déménagez votre site de domaine ou changez un contenu d’URL, n’oubliez pas de faire une redirection 301 afin de conserver le jus de liens. Vous pouvez aussi contacter vos meilleures sources de liens afin de faire changer l’URL du lien directement.
17. Commanditez quelque chose. Il y a plein d’organismes de charité qui donnent des liens vers les sites de leurs commanditaires et en plus vous aidez des organismes qui en ont vraiment besoin.
18. Appréciez aussi les liens en nofollow. Votre portfolio de liens doit avoir un look naturel et des liens en nofollow en font partie. Aussi, un lien en nofollow peut vous apporter du trafic qui en vaut la peine.
19. Regardez qui met sur son site des vidéos sur YouTube relié à votre industrie et demandez un lien à ces sites.
20. Faites la même chose pour les infographies.

Fournir du contenu intéressant

Si vous ne fournissez pas de contenu intéressant, vous n’obtiendrez pas de liens. C’est aussi simple que cela. Les gens utilisent le web pour obtenir de l’information sur des sujets variés et si vous n’en fournissez pas, votre site ne sera pas visité et ce sera vos compétiteurs qui le font qui obtiendront les visiteurs.

1. Écrivez sur le sujet même si vous n’êtes pas le meilleur écrivain au monde. Votre talent d’écriture s’améliorera avec la pratique.
2. Écrivez quelque chose de très très très bien (cet article par exemple). Quelque chose qui n’a jamais été écrit. Essayer de prendre un angle qui n’a jamais été utilisé afin de capter l’attention des gens.
3. Prévoyer un plan de contenu et écrivez-le. De cette manière, il sera facile pour vous de suivre votre plan et avoir toujours du contenu récent et pertinent à offrir à vos visiteurs. Faites aussi des contenus auxquels il est facile de faire une suite. Les séries d’articles sur un sujet en particulier sont normalement excellentes.
4. Produiser du contenu différent du simple contenu texte. Aller-y pour une infographie, une vidéo ou encore une bande dessinée. Sortez de l’ordinaire!
5. Trouvez des occasions de contribuer à votre industrie. Rechercher par exemple à participer sur des blogues ou encore de modérer un forum relié à votre marché.
6. Trouvez ce qui manque dans votre industrie et créer-le! Par exemple, vous pouvez créer un forum sur votre industrie ou encore fabriquer une ressource utile pour les gens cherchant de l’information sur votre domaine d’activité.
7. Faites un mega-article qui sera considéré comme la référence dans votre domaine pour les années à venir. Les articles complets sur un sujet précis ont tendances à attirer les liens.
8. Faites un article par mois qui est une récapitulation de ce qui s’est passé d’intéressant dans votre industrie.
9. Référer à vos vieux articles quand ils sont complémentaires à celui que vous êtes en train d’écrire.
10. Quand vous publiez un article sur un sujet précis, soyez certain que les bonnes personnes le voient au bon moment.

Laisser vos liens partout

En fait, pas exactement partout, mais il y a plusieurs endroits où laisser votre lien peut donner un coup de main simple et efficace à vos efforts de référencement.

1. Faites un lien vers votre site dans votre signature de courriel.
2. Faites un lien vers votre site dans toutes les plates-formes de médias sociaux que vous utilisez.
3. Faites un lien vers votre site sur votre carte professionelle.
4. Parler de votre site web à vos contacts
5. Faites des commentaires pertinents sur des blogues reliés à votre industrie. Ne faites pas de spam.
6. Apprener à faire des guest posts. Faites plusieurs demandes et soyez préparé à fournir des idées de contenu ou des exemples de textes que vous avez écrit.
7. Faites des entrevues avec des gens de l’industrie afin de donner un contenu de qualité.
8. Écrivez des commentaires sur les produits que vous achetez ou utilisez.
9. Laissez des commentaires sur les entreprises locales que vous visitez.
10. Laissez des commentaires sur les articles que vous lisez en ligne. Si vous aimez un article, dites-le à l’auteur sur Twitter. Si vous aimez une attraction que vous visitez pendant vos vacances, dites-le sur leur page Facebook.

Un peu de créativité ne fait pas de tort

Il y a tellement d’informations disponibles sur Internet que si vous n’avez pas une approche unique dans la présentation de votre contenu, vous serez qu’un parmi tant d’autres. Si vous ne réussissez pas à mettre votre contenu en valeur, les gens ne le verront tout simplement pas. Certaines personnes ont de la difficulté à promouvoir leur propre contenu, alors que d’autres personnes semblent faire que cela. L’important est d’avoir un équilibre entre les deux, mais il est important de promouvoir vos propres contenus.

1. Récrire un vieil article pour mettre les idées à jour.
2. Écrire un article en réponse à un article populaire avec un point de vue différent.
3. Faire la même chose que le point précédent, mais le demander la publication de l’article sur le site original.
4. Inclure des images dans vos articles, des oifs une image vaux mille mots.
5. Parler de vos contenus sur les médias sociaux tels que Facebook et Twitter.
6. Participer dans les forums de discussion. Posez et répondez à des questions. Vous vous ferez d’excellents contacts de cette manière.
7. Organiser un 5 à 7 dans votre milieu.
8. Demander l’avis de vos contacts face à certains problèmes auxquels vous faites face.
9. Présentez-vous en ligne et hors-ligne lors des événements et des conférences. C’est une manière efficace de se faire des contacts.
10. Donner des conférences, C’est une des meilleures manières de se démarquer.

Linkbuilding pour les sites B2B

Les sites b2b peuvent être beaucoup plus complexes pour effectuer une campagne d’acquisition de liens. Il faut cependant penser que les sites b2b sont uniques, pas plus complexes. Il suffit de les aborder du bon angle.

1. Si vous avez une relation d’affaires avec un fournisseur, ne soyez pas gêné de lui demander un lien. Même si les liens réciproques ne sont pas excellents pour le référencement, ce n’est pas automatiquement une mauvaise chose non plus.
2. Demandez simplement à vos partenaires d’affaires de faire un lien vers votre site.
3. Publier une infolettre pour vos partenaires et clients. Des fois, même s’ils ne veulent pas faire de lien vers votre site il le feront une fois qu’ils auront vu un service ou un produit unique que vous offrez et qu’ils n’ont pas.
4. Mettre en évidence un partenaire sur votre blogue ou votre infolettre pour le mois et demander à ce partenaire d’en faire la promotion via sa compagnie.
5. Effectuer un concours pour vos clients. Par exemple, demandez à vos 10 principaux clients de faire un article sur leurs blogues parlant d’un sujet relié à votre industrie et de faire un lien vers vous dans l’article. Pour le trouble, faites un tirage offrant un rabais à une des compagnies participantes.
6. Faites un guide téléchargeable de vos produits ou services et incluez les compagnies avec lesquelles vous travaillez ainsi que les produits ou services qu’ils offrent, afin de faire de votre guide une référence dans votre industrie.
7. Pensez données. Penser à quels types de données vous aiderait à effectuer un meilleur travail, que ce soit une liste de fournisseurs, une façon de recruter des employés, etc… Recherchez si ce genre de données existe et si oui, améliorez-les et demandez un lien en retour de votre travail. Si de telles données n’existent pas, créer-les!
8. Soyez actif où vos fournisseurs et partenaires sont en ligne. S’il existe un forum majeur où les gens de l’industrie discutent, offrez de commanditer le forum en échange d’un lien. S’il n’existe pas de lieu de discussion en ligne et vous croyez que le besoin existe, créer-le.
9. Commanditez une rencontre ou un dîner où vos plus proches collaborateurs d’affaires seront présents. Encore plus que des liens, vous engendrez de la loyauté de la part de vos partenaires d’affaires. La loyauté vaut beaucoup plus qu’un lien.
10. Soyez vu comme un leader dans votre communauté en ligne. Si vous êtes dans une industrie où les compagnies ont peu de présence en ligne,  soyez les premiers. Quand vous apprendrez comment être profitable en ligne, vous vous créez une poignée de gens désirant apprendre comment le faire. Aider les gens de votre industrie à être profitables sur le web.
11. Soyez certain d’être présent dans tous les répertoires d’entreprises pertinents de votre industrie.
12. Soyez certain d’être présent sur Google Places.
13. Participer à votre chambre de commerce locale ainsi qu’aux associations de votre industrie.
14. Faites des dons à des organismes locaux reliés à votre industrie. Si vous vendez des automobiles, donner à la prévention pour l’alcool au volant.
15. Regardez s’il y a des opportunités intéressantes de publicités imprimées à un coût raisonnable dans votre région.
16. Demandez un lien à chaque fois que vous signez un contrat, même si ce n’est pas obligatoire de la part de vos clients ou de vos fournisseurs, rendez-leur la vie facile en leur fournissant des instructions sur comment vous donner un lien.
17. Si vous n’avez pas de blogue, faites-en un. Même une industrie un peu obscure peut faire un blogue très intéressant pour les gens de l’industrie.
18. Soyez certains d’utiliser les médias sociaux, même si votre présence est minimale. Soyez les pionniers de votre industrie, car être confortable avec cette forme de marketing prendra de l’importance dans le futur.
19. Offrez des cartes-cadeaux dans des concours sur les médias sociaux. Avoir la chance de gagner 100$ chez Rona ou Amazon peut vous apporter un bon nombre de fans sur Facebook à un coût d’acquisition très bas.
20. Donner des conférences le plus possible, vous rencontrerez beaucoup de contact d’affaires de cette manière.

Qui devriez-vous cibler?

Souvent, la découverte de sources de liens intéressantes est la partie la plus difficile du linkbuilding et il est souvent difficile de définir quelles seront vos meilleures sources de liens. Cibler vos sources de liens potentiels est une étape critique de votre campagne. Voici comment cibler de façon adéquate vos sources de liens.

1. Les sites qui apparaissent dans les résultats de recherche naturels sont souvent les meilleures sources de liens. Effectivement, il faut tout de même retirer de ses résultats les compétiteurs ainsi que les sites de mauvaise qualité, mais tout de même, c’est un excellent moyen de découvrir des bons endroits où obtenir des liens.
2. Les blogrolls, même s’ils ont été abusés dans le passé, il y a toujours de bons liens à obtenir.
3. Vos connaissances qui ne sont pas des compétiteurs directs peuvent être une bonne source de liens.
4. Les blogueurs influents de votre industrie.
5. Les sites qui sont ouverts aux guest posts dans votre industrie
6. Les sites qui sont ouverts aux guest posts qui ne sont pas votre industrie, tant que vous trouvez un angle de contenu qui rejoint votre industrie.
7. Les webmestres avec qui vous avez parlé sur les forums.
8. Les gens avec qui vous avez discuté en ligne.
9. Les sites qui peuvent bénéficiez de connaître vos services.
10. Les sites que vous considérez comme autoritaires dans votre industrie et sur lesquels vous désirez participer.

Les guests posts

Le guest blogging est présentement la chose à la mode dans l’industrie du linkbuilding. Cela consiste à publier un article en tant qu’auteur invité sur un blogue qui ne nous appartient pas. Bien sûr, comme plusieurs tactiques dans le passé, elle est surutilisée, mais reste très efficace.

1. Utiliser des services en ligne qui listent les blogues qui acceptent les articles d’invités.
2. Si vous lisez un blogue dans votre industrie régulièrement, demandez si vous pouvez y contribuer.
3. Faites un demande de guest blogging pour une série d’articles et pas simplement un seul.
4. Regardez sur les médias sociaux qui demande des blogueurs invités.
5. Si vous avez envoyé un article au webmestre et qu’il n’est pas immédiatement publié, ne paniquez pas et ne harcelez surtout pas le webmestre. Souvent, ce n’est pas sa plus grande priorité dans sa journée de mettre des articles d’invités en ligne.
6. Utiliser la section bio de votre article pour insérer votre lien.
7. N’utilisez pas toujours la même biographie dans vos articles.
8. Ne vous gênez pas pour faire des liens vers d’autres sites dans vos articles. Faire un lien vers un autre site ne vous tuera pas.
9. Si quelqu’un publie votre article et qu’il désire publier un article sur votre blogue, retournez-lui la faveur.
10. Ne payez pas pour publier un article.

Conservez vos notes et organisez-vous!

Il est très facile de perdre le fil lors d’une campagne d’acquisition de liens, spécialement si vous en effectuez pour différents clients à la fois. Il est important de prendre des notes sur tout ce que vous faites afin de ne pas travailler en double.

1. Si quelqu’un spécifie de ne pas le contacter pour un lien ou encore pour un guest post, ne le contacter pas. Il est inutile de perdre votre temps et de faire perdre le temps du webmestre.
2. Garder un oeil sur les liens que vous obtenez. Il est important de suivre l’évolution de vos liens.
3. Gardez des notes sur les gens que vous avez contactés et qui vous ont répondu, mais ne peuvent pas vous aider immédiatement. Mettez dans votre calendrier de les recontacter dans quelques mois.
4. Faites un fichier Excel avec tous les endroits où vous avez obtenu un lien ou la permission d’écrire un article. Classez-les par industries afin de pouvoir vous en servir dans le futur.
5. N’envoyez pas de contenu identique sur deux sites différents.
6. Ne vous contredisez pas dans vos différents articles.
7. Soyez certain de publier du contenu unique.
8. Si vous avez tenté de rejoindre quelqu’un via les médias sociaux et que vous n’avez pas de réponse, n’insistez pas.
9. Si vous accepter du publier du contenu sur un site de façon régulière (par exemple une chronique), ne faites pas attendre le webmestre et respecter votre parole pour les délais de publication.
10. Si vous remarquez qu’un réseau de sites est pénalisé, ne perdez pas de temps à publier sur les sites de ce réseau.

Les choses à éviter

Ce que vous ne devez pas faire est aussi important que ce que vous devez faire. Ne prenez pas de chance inutile, spécialement si vous travaillez pour des clients et non sur vos propres sites.

1. Les liens de spams : On oublie ça… totalement.
2. Les liens de bas de page ou sitewide sur des sites non reliés sont inutiles.
3. Les liens qui n’ont aucune chance de vous apporter du trafic.
4. Les liens de sites avec du contenu remâché ou qui existent avec pour seul objectif de vendre des liens.
5. Les liens provenant de réseaux de liens évidents.
6. Les guest posts sur les sites de faible qualité et autorité.
7. La répétition identique d’ancre dans tous les liens que vous faites.
8. Ne jamais utiliser d’ancre d’URL et de marque ne fait pas du tout naturel.
9. Ne pas utiliser Google Analytics et Google Webmaster Tools.
10. Pensez que vous ne serez jamais pénalisé si vous contournez les règles. Il n’y a pas d’intouchable sur la toile et les moteurs de recherche ne vous doivent rien.

Notes et bonus

1. Soyer toujours poli. Toujours.
2. Ne commencez pas à être irrespectueux parce que quelqu’un n’a pas la même opinion que vous.
3. Remercier les gens qui vous rendent service.
4. Essayer une multitude d’outils et conserver ceux que vous aimez.
5. Si quelqu’un qui vous a envoyé beaucoup de trafic par le passé enlève le lien vers votre site, écrivez-lui un courriel en lui demandant pourquoi il l’a fait et s’il y a quelque chose que vous pouvez faire pour ravoir le lien.
6. Ne vous gênez pas pour faire des liens vers les autres sites.
7. Ne vous fixez pas de limite pour faire affaire avec quelqu’un.
8. Tenter des choses différentes une fois de temps en temps.
9. N’oubliez pas d’obtenir des liens d’images dans votre portfolio de liens.
10. Ne devener pas confortable dans ce que vous faites et en vous faites pas croire que vous sachiez tout. Vous ne savez pas tout. Et personne à la vérité infuse. Continuez de lire sur l’industrie du référencement et apprenez à accepter que les autres aussi aient de bonnes idées.

Pour ceux qui ne connaissent pas encore Reddit, disons simplement que c’est le plus grand agrégateur de nouvelles sur Internet avec plus de 2 milliards de pages vues par mois et plus de 34 millions de visiteurs uniques. Bien sûr, avec de telles statistiques, il est normal que Reddit soit la cible des publicitaires et de campagnes de marketing plus ou moins efficaces. Si vous ne retenez qu’une phrase de cet article, vous devez retenir celle-ci : « Ne faites pas de marketing sur Reddit sans bien connaître la communauté et sans travailler avec elle pour créer du contenu à valeur ajoutée pour celle-ci « . La clientèle de Reddit est particulièrement allergique à la publicité et comprend une communauté beaucoup plus efficace dans son utilisation d’Internet que la moyenne.

Comprendre Reddit

Sur Reddit, tout utilisateur peut soumettre tout type de contenus sur le site. Les utilisateurs enregistrés votent ensuite sur le contenu en aimant le contenu avec la flèche du haut ou en ne l’aimant pas avec la flèche du bas. L’algorithme de Reddit donne ensuite une visibilité au contenu selon le nombre de votes positifs ou négatifs et le temps depuis la soumission du contenu. Le contenu qui reçoit un nombre important de votes positifs peut se retrouver sur la page principale ce qui assurera au contenu un nombre de visiteurs entre 50 000 et 200 000 ainsi que des dizaines sinon centaines de liens vers la source du contenu.

 Les subreddits

Les subreddits sont des communautés de Reddit dédiés à un sujet en particulier. Avec l’énorme croissance de Reddit dans les dernières années, certaines de ses communautés sont devenues les plus grandes communautés sur des sujets précis sur tout l’Internet. Les subreddits les plus populaires possèdent plus de 1 million de membres et ils couvrent des sujets aussi nombreux que variés.

Exemples de subreddits

/r/pics/ 1,8 million de membres
/r/gaming/ 1,5 million de membres
/r/music/ 990 000 membres
/r/hockey/ 35 000 membres
/r/montreal/ 5872 membres

Portrait global des utilisateurs de Reddit

Il est presque impossible de faire un portrait global des utilisateurs de Reddit dans tomber dans le généralisation. Cependant, il est possible de déceler certaines tendances plus lourdes que d’autres qui nous permettent de donner une idée du redditor type. Aussi, il faut comprendre que chacun des subreddits peut avoir une population complètement différente de la population générale de Reddit. Les utilisateurs de Reddit viennent sur le site pour consommer du contenu, interagir et se divertir et non pas se faire ensevelir de publicité.

• Éducation collégiale
• Connais la culture internet et les memes
• Majoritairement de jeunes (18-35) hommes
• Très actif sur les médias sociaux
• Souvent des précurseurs dans l’adoption de nouvelles technologies
• Critique et très cynique envers les formes de publicités en ligne
• Amateur de bacon et de narval

Pourquoi faire du marketing sur Reddit?

Si Reddit est allergique au marketing, pourquoi vouloir en faire sur cette plate-forme? Tout simplement pour les trois raisons suivantes :

• Le potentiel viral : En bonne partie grâce au système démocratique de Reddit, la visibilité du contenu dépand fortement de la réception du contenu par les redditors. La source du contenu ne joue qu’un petit rôle dans la viralité du contenu. Cela permet à tout le monde d’avoir une chance presque égale de réussite sur Reddit tant que le contenu est créatif et intéressant.
• Utilisateurs ciblés : Grâce à la segmentation des communautés effectuées par les subreddits, il est possible de cibler possiblement la plus grande communauté sur un sujet en particulier sur tout l’Internet.
• Potentiel de syndication : Comme Reddit est un concentrateur pour des dizaines de milliers d’influenceurs en ligne,  souvent le contenu publié profite d’une syndication globale sur de nombreux sites en ligne et même quelques fois hors ligne. Par exemple, on a déjà vu des contenus se retrouver dans des journaux prestigieux tels que le New York Times ou encore Forbes.

Les modèles efficaces de marketing sur Reddit

Publicité Payante sur Reddit

Pour ceux qui veulent commencer à utiliser la publicité sur Reddit sans trop se casser la tête, il est possible d’acheter de l’espace publicitaire sans y laisser sa chemise. La performance de votre campagne peut varier, mais on a souvent vu des campagnes obtenir des résultats spectaculaires versus les autres réseaux de display. Pour effectuer une campagne sur Reddit il suffit de :

• Soumettre un titre et une URL que vous voulez promouvoir
• Décider de la période de temps pendant laquelle durera votre campagne ainsi que votre budget total
• Décider si vous voulez que la campagne soit sur tout Reddit ou encore sur des subreddits en particulier
• Payer
• Attendre deux jours que les modérateurs l’approuvent

Ensuite, une fois que votre campagne sera prête à aller en ligne, Reddit additionne le total des montants publicitaires pour la journée et divise les impressions au prorata. Pour compenser le fait que vous utilisez seulement un subreddit, votre publicité obtiendra un boost important au ratio de la grosseur du reddit que vous ciblez (plus le subreddit que vous ciblez est petit, plus votre part d’impressions sur ce subreddit augmentera. Si vous ne comprennez toujours pas, vous pouvez consultez le cartoon explicatif fait par The Oatmeal.

Si vous avez un produit ou un service a publicisé qui s’adresse à une large audience, vous devriez cibler tout Reddit afin d’obtenir une couverture importante. Bien sûr, votre produit ou service doit avoir comme public cible  la majorité de l’audience de Reddit.

Pour ceux qui ciblent un public plus spécifique, vous devez utiliser le ciblage sur les subreddits uniquement.

N’oubliez pas que les utilisateurs de Reddit peuvent commenter vos publicités donc il est important pour vous d’être aussi neutre que possible si vous ne voulez pas de commentaires négatifs de la part de la communauté.

Publicité organique sur Reddit

Nous ne le répéterons pas assez souvent dans cet article, les utilisateurs de Reddit sont allergiques à toutes formes de marketing et sont assez instruits sur Internet pour détecter les tentatives de publicités déguisées. Les propriétaires, modérateurs et utilisateurs de Reddit combattent le spam avec acharnement depuis des années. Donc, comment faire pour utiliser Reddit à des fins de marketing sans s’aliéner la communauté et avoir un certain succès? Tout simplement en ajoutant de la valeur à notre contenu pour la communauté Reddit et avoir quelque chose qui est vraiment d’intérêt pour la communauté ciblée.

Comprendre le marketing de contenu

Pour obtenir des résultats optimaux sur Reddit, il faut que vous approchiez votre stratégie de marketing en donnant quelque chose de valeur à la communauté Reddit dès le début de la planification. Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas réaliser vos objectifs ou ceux de vos clients, mais si vous ne garder pas constamment en tête d’offrir de la valeur à la communauté Reddit, votre stratégie risque fortement d’être un échec cuisant.

Fournir de la valeur sur Reddit est aussi simple que de fournir du contenu qui est intéressant, utile et viral. Il ne faut pas que votre contenu ressemble à un pitch de vente. Le contenu peut être de toutes formes, mais les contenus graphiques fonctionnent habituellement mieux. Il est extrêmement important de produire du contenu aussi impartial que possible, car si votre contenu transpire légèrement le marketing, il risque fortement d’être un échec.

Pour cette raison, le marketing organique sur Reddit est une mauvaise idée si vous avez un objectif de branding ou encore de visibilité générale. Cependant, c’est une excellente idée si votre objectif est d’ajouter de la diversité dans votre campagne d’acquisition de liens.

La recette secrète

1. Comprendre que votre objectif est de créer de l’engagement envers votre contenu. Les bénéfices principaux de votre campagne seront du trafic vers votre site, de l’acquisition de liens entrants ainsi que de l’engagement envers votre marque. Ce n’est normalement pas d’obtenir des ventes directes vers votre produit ou service.
2. Comprendre que vous devez fournir du contenu qui est intéressant et/ou utile pour la communauté que vous ciblez.
3. Votre contenu devrait cibler un subreddit en particulier.
4. Votre contenu aura plus de chance de succès s’il est créé en collaboration avec les membres du subreddit.
5. Votre contenu devrait être intéressant visuellement.
6. La seule partie marketing de votre contenu devrait être le logo de votre entreprise (sur une infographie par exemple) ou encore un lien « Commandité par ». Encore mieux, simplement héberger le contenu sur une de vos propriétés web pour un maximum de transparence.

La clé pour obtenir du succès sur Reddit est de comprendre la communauté que vous désirez cibler et jusqu’à un certain point, en faire partie. Réussir une campagne sur Reddit est un des moyens d’obtenir un réel succès viral sur Internet, possiblement même à l’échelle planétaire.

Natifs est fier de contribuer à la Tournée Infopresse Trois-Rivières qui se tiendra le mercredi 13 juin prochain à l’Urbania hôtel. Un avant-midi ayant pour thème les « Stratégies et innovations web », avec des conférenciers tels que :

Nicolas Renard, directeur de comptes chez Google Québec qui traitera de « L’urgence numérique au Québec » ;

Jean-Michel Arseneau, directeur, stratégie et service-conseil chez Activis qui nous informera sur comment « Développer l’expérience client dans un contexte multiplateforme » ;

Issam Heddad, stratège chez TP1, lequel parlera de « Gamification : intégrer le jeu dans sa stratégie de marque » ;

Julien Galtier, directeur associé chez BAOBAZ, qui suscitera l’intérêt de plusieurs avec une conférence intitulée   »Tirer le meilleur de l’intégration du social, du local et du mobile ».

Bref, une distribution intéressante à ne pas manquer !

C’est la seconde fois qu’Infopresse présente un tel évènement à Trois-Rivières. Il s’agit d’une opportunité pour les entreprises d’ici d’en apprendre davantage sur l’avenir et les grandes tendances du web ainsi que les nouvelles opportunités d’optimiser leur performance numérique.

Pour plus d’informations sur l’horaire et les conférences ou encore pour vous procurer un billet, rendez-vous sur le site d’Infopresse.

Vendredi dernier avait lieu le SEO Camp Montréal 2012, une journée consacrée au SEO, organisée par le W3 Québec. C’était la deuxième édition de l’évènement et la qualité de l’organisation et des conférenciers étaient au rendez-vous.

Les conférences:

SEO à grande échelle
Conférenciers: NVI – Guillaume Bouchard et Nicolas Cliche
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La première conférence de la journée était sur le sujet du référencement organique effectué à grande échelle pour des clients Fortune 500 ou encore des boutiques de commerce électronique à gros volume de vente. Je vous conseille de regarder la présentation Slideshare si le sujet vous intéresse, on y retrouve des concepts assez intéressants tel que le Authored PageRank ainsi qu’une présentation de multiples outils pour nous aider à automatiser une partie du travail de référencement, surtout au niveau des rapports.

Local Search Optimization and Google Places
Conférencier: GetMeListed – Michael Mire
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Pour la deuxième conférence de la journée, Michael Mire nous a expliqué le futur de Google Places ainsi que l’importance d’un référencement local efficace. Les graphiques sur l’écosystème canadien du référencement local et des sources de données des différents annuaires étaient particulièrement intéressants. Aussi, Michael a donné des informations particulièrement intéressantes sur l’algorithme de Google Places.

Google Analytics for SEO
Conférencier: AOD Marketing - Agustin Vazquez-Levi
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Agustin est ensuite venu nous parler de Google Analytics pour nous expliquer certaines fonctions de Google Analytics que les gens n’utilisent pas, mais qu’ils devraient utilisées ainsi qu’une excellente explication des rapports qui étaient disponibles dans la version 4 de Google Analytics, mais qui ne sont plus disponibles dans la version 5. J’adore personnellement son idée (en fait celle de son associé Naoise) d’utiliser les annotations pour inscrire les mises à jour d’algorithmes de Google directement dans Google Analytics.

Creating Linkable Assets & Building Quality Links
Conférencier: SEER Interactive - Adam Melson
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Adam a fait une présentation très inspirante sur les campagnes d’acquisition de liens de haute qualité. J’ai particulièrement aimé son exemple de donner une bourse d’études et cibler les écoles comme source de liens d’excellente qualité qui a obtenu des résultats franchement impressionnants pour un prix plus que raisonnable. Franchement un conférencier inspirant qui nous donne envie de penser out of the box pour ses campagnes d’acquisition de liens.

Holistic SEO Process
Conférencier: iAcquire - Michael King
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La dernière conférence du jour fut donnée par Michael King, qui a beaucoup parlé de recentrer le travail de référencement vers l’expérience utilisateur dans une vision globale de l’entreprise. L’importance du qui et du pourquoi dans la recherche a souvent été au centre de la conférence de Michael. Son idée de mesure de personas entre les données tirées de Facebook et ceux de Google Analytics avec les variables personnalisées semble d’ailleurs une excellente idée.

Mini-Conférences

Projets SEO / SEM
Conférencier: Adviso - Simon Lamarche
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Simon de Adviso nous a ensuite fait une présentation sur une étude interne qu’il a lui-même qualifiée de « très peu scientifique » sur les taux réels de clic sur les résultats organiques de Google. Il nous a démontré la corrélation entre le nombre de publicités AdWords sur la page de résultats de recherche et la baisse du taux de clic. Je n’ai malheureusement pas trouvé la présentation de Simon en ligne donc si quelqu’un d’Adviso veut bien nous envoyer le lien, nous le rajouterons à l’article.

Le SEO dans la gestion de projet web
Conférencier: DoYouSEO - Arnaud Mangasaryan
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Arnaud de TC Média et de l’association DoYouSEO nous a parlé de la gestion de projet web qui inclut une part de SEO. Il a bien expliqué l’importance d’évangéliser le référencement à tout les membres de l’organisation ainsi que du fait d’adapter  votre message selon le public-cible. On s’excuse d’ailleurs auprès de Arnaud d’avoir oublié d’intégrer cette conférence lors du lancement de notre article.

Gestion de la réputation en ligne
Conférencier: Orénoque – Louis Durocher
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La première des mini conférences fut celle de Louis Durocher, qui nous a parlé de l’importance de la gestion de réputation en ligne. Après un bref historique de l’histoire du branding, Louis nous a bien rappelé l’importance de s’occuper de sa réputation en ligne.

Google+ 
Conférencier: Voyages à Rabais – Bernard Prince
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Bernard nous a présenté un cas unique sur Google Canada de l’intégration des données Google+ dans les pages de résultats de recherche. Cela à permis a son employeur d’occuper un plus grand pourcentage de l’espace above the fold sur la page de résultats de recherche de sa marque. Il semble avoir un second cas sur Google Canada avec Uniprix si je me fis aux commentaires sur Twitter après la conférence.

Optimisation du Apple Store
Conférencière: Nurun – Marie-Nathalie Poirier
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Une conférence que j’ai particulièrement appréciée ne connaissant pas vraiment le sujet fut celle de Marie-Nathalie Poirier sur l’optimisation pour l’App Store de Apple. Plusieurs informations très intéressantes sur les algorithmes utilisés par Apple ainsi que les stratégies à utiliser pour lancer une application sur l’App Store.

Nous avons bien apprécié notre journée et nous adressons nos félicitations aux organisateurs et souhaitons une nouvelle édition l’an prochain.

[AJOUT] Ajout de la conférence de Arnaud sur le SEO dans la gestion de projet web.

Le 24 avril dernier Google a procédé à une mise à jour de son algorithme, nommé Penguin, et comme à chaque mise à jour, plein d’opinions divergentes ont été entendues sur le sujet. Comme nous sommes de nature sympathique chez Natifs, nous avons décidé de vous aider à y voir plus clair.

Pourquoi écrire sur le sujet 2 semaines après la mise à jour? Tout simplement, car il est maintenant possible de mieux comprendre ce que cet algorithme cible et analyser correctement les effets sur les sites web touchés. Selon les termes employés par Matt Cutts dans une entrevue à Search Engine Land, la mise à jour fut un succès. Malgré cela, les résultats douteux dans l’index de Google se multiplient et certaines requêtes donnent des résultats tout simplement inattendus présentement. Aussi Penguin a été appliqué dans toutes les langues en même temps, ce qui est plutôt inhabituel chez Google.

Penguin est une mise à jour visant les sites qui abusent du référencement pour se positionner de manière non naturelle sur certaines requêtes. La cible de cette mise à jour est clairement les sites qui abusent, et non pas ceux qui utilisent le référencement naturel comme source d’acquisition de trafic.
Même si bien sûr on ne connait pas la nature exacte de Penguin, nous pouvons constater certaines corrélations entre les types de sites affectés et des méthodes de référencement un peu douteuses.

La cible principale semble être les sites possédant un portfolio de liens non naturels qui vise clairement des mots-clés générant des retombés économiques sur leur site. Le ratio minimum qui semble déclencher la pénalité est autour de 60% des liens entrants qui utilisent des money keywords comme ancre de liens. Il n’existe aucune méthode pour retirer cette pénalité directement sur votre site si vous êtes un faux positif, comme par exemple utiliser le formulaire de contact de Google Webmaster Tools comme il est parfois possible de faire. Le retrait de cette pénalité doit se faire naturellement en enlevant les liens entrants problématiques (plus facile à dire qu’à faire) ou encore en ajoutant des liens naturels utilisant une ancre dite normale (par exemple le nom de la compagnie ou encore l’URL du site web).

Si vous vous rappelez de l’article de Google parlant de 52 changements algorithmiques à venir en avril 2012, nous pouvons rapidement cibler les deux changements qui sont identifiés par la communauté des référenceurs :

Anchors bug fix. [launch codename "Organochloride", project codename "Anchors"] This change fixed a bug related to our handling of anchors.

Keyword stuffing classifier improvement. [project codename "Spam"] We have classifiers designed to detect when a website is keyword stuffing. This change made the keyword stuffing classifier better.

Les deux mises à jour ci-dessus sont en fait Penguin. La deuxième devrait être totalement inutile pour vous, sauf si vous optimisez vos sites comme il y a 10 ans. Si jamais vous êtes affectés par Penguin et que vos liens sont naturels, regarder tout de même de ce côté s’il y a exagération.

Un problème soulevé par un update comme Penguin, qui pénalise sur des critères hors sites comme les liens entrants, est la possibilité pour les compétiteurs d’effectuer du negative seo, c’est à dire de lancer une campagne de création de liens de faible qualité vers le site d’un compétiteur afin de le faire pénaliser. Même si ce genre de tactique est difficile (et souvent onéreuse) à effectuer, spécialement sur un site ayant déjà un portfolio de liens naturels intéressants, des tests ont démontré l’efficacité de ces tactiques déloyales.
Il ne faut pas oublier que Penguin applique une pénalité algorithmique, et donc qu’on peut se sortir de cette pénalité en réduisant le ratio de liens non naturels vers son site en les enlevant ou encore en ajoutant des liens avec des ancres plus normales. Bref, cette pénalité n’est pas permanente pour la vaste majorité des sites et vous savez maintenant comment vous en sortir si jamais vous êtes affectés.

Question de vous en apprendre un peu plus sur notre entreprise, Natifs, voici l’origine de notre nom.

Par définition, un natif numérique est une personne ayant grandi dans un environnement comme celui des ordinateurs, Internet, les téléphones mobiles et les baladeurs MP3.

Prensky, initiateur du concept de Digital Natives, les décrit aussi comme des personnes entourées depuis leurs plus jeunes âges par les nouvelles technologies et les nouveaux médias. De ce fait, ils les consomment massivement et développent une autre manière de penser et d’appréhender le monde.

Les membres de notre équipe se définissent clairement comme des natifs numériques. Nous baignons dans les nouvelles technologies et les nouveaux médias au quotidien, et ce depuis longtemps. Nous en sommes passionnés et nous en tirons profit au maximum dans notre travail !

ÊTES-VOUS UN NATIF NUMÉRIQUE OU ENCORE UN IMMIGRANT NUMÉRIQUE ?

Prensky parle aussi d’immigrant numérique, qu’il définit par opposition comme une personne née et élevée avant l’essor des nouvelles technologies. Si celle-ci a appris à les maîtriser à l’âge adulte, elle conserve toutefois des traces de cette culture « d’avant », métaphoriquement un  » accent ».

Voici quelques éléments qui permettent de distinguer le natif numérique de l’immigrant numérique.

Le natif numérique est habitué à :
• l’interactivité et une rétroaction rapide
• faire plusieurs choses à la fois, il est multitâche
• prioriser l’image, la traiter avant le texte
• naviguer entre diverses sources d’information
• trouver sa motivation dans le jeu

Contrairement au natif, l’immigrant numérique propose :
• une gestion du collectif
• un déroulement linéaire, amenant une chose à la fois
• des tâches privilégiant le texte
• des documents adaptés, en nombre restreint
• le sérieux dans le travail

Après cette brève description, vous reconnaissez-vous comme un natif ou un immigrant numérique?

Pour nous la réponse est claire, nous sommes Natifs!

Source : « Digital Natives, Digital Immigrants » by Marc Prensky, EduTechWiki, Wikipedia